面对经济全球化的机遇与挑战，必须进行营销理念的创新。互联网已使整个地球变成一 个地球村，使世界市场形成了一个统一的市场。企业面临的市场已经变成了一个比国家概念更广阔和更多样化的空间。相应地，企业的生存必将是全球范围内的生 存。这些变化给企业带来了机遇和挑战，又给企业带来了激烈的竞争，因而，企业必须采取新的营销理念。

    1、全球营销理念

    因为Inter-net的商业使用，使企业在任何时间，任何地点，只要进行电脑联网，均面临着同国内外客户打交道的机会。因而，企业不仅要 树立全球营销的新理念，而是还必须采取与国外大企业不同的创新营销理念，避免与国外大企业直接竞争，也可通过联合经营来扩大规模，增 强实力。

    2、知识营销理念

    知识营销作为一种依靠知识，信息推动商品、服务等高层次经营销售的行为和方式，有其独特的要求，要求企业提升营销理念，即用知识 营销理念指导营销行为，自觉地把企业利益、消费者利益、社会利益三者有机的结合起来。

    3、绿色营销理念

    随着促进世界经济可持续发展呼声的日益高涨，环境保护成为企业履行的社会责任。ISO4000正成为企业通往国际市场的绿色通行证，绿色 消费行为已深入新型消费者的心中。人们的思维方式、价值观以及消费心理和消费行为都发生重大变化。“绿色产业”、“绿色消费”热潮兴起。全球出现了一个由 绿色技术和绿色服务组成的庞大的“绿色市场”。保护环境、崇尚自然、促进持续发展的主张已成为全球政府和企业的 共识。